Nekoliko je koraka koje biste trebali poduzeti kako biste pravilno postavili svoju Facebook kampanju.
CILJ
Prvo, važno je postaviti cilj koji želite postići svojom kampanjom. Pokušajte odgovoriti na sljedeća pitanja: je li vaš brand već poznat publici? Što želite od svojih budućih kupaca? Neki od mogućih ciljeva mogu biti: povećati broj sljedbenika, prodati određeni broj proizvoda, povećati broj lajkova ili dijeljenja postova, povećati svijest o robnoj marki ili prikupiti adrese e-pošte potencijalnih kupaca.
BUDŽET
Odredite proračun kampanje. Iznos koji postavite može se primijeniti na trajanje cijele kampanje (tzv. lifetime budget) ili na svaki dan prikazivanja kampanje (tzv. daily budget). Svi proračuni kampanja koriste optimizaciju proračuna kampanje (CBO). Možete ga izmijeniti bilo kada, pauzirati ili zaustaviti kampanju. Vi sve kontrolirate (i to svakako preporučujemo).
FACEBOOK PIXEL
Instalirajte Facebook pixel kod na svoju web stranicu. Facebook pixel podaci o praćenju pomažu osigurati da vaše oglase vide ljudi koji će najvjerojatnije poduzeti željenu radnju. Zatim, pomažu u pružanju važnih informacija koje možete koristiti za stvaranje boljih Facebook oglasa i također poboljšavaju bolje ciljanje oglasa. Zato je najbolje instalirati ga na sve pod-stranice vaše web stranice, ne samo one koje su uključene u vašu kampanju.
PUBLIKA
Analizirajte i odaberite svoju publiku. Uspjeh vaših oglasa uvelike ovisi o publici koju odaberete. Razmišljajte izvan konteksta. Ako želite prodati svoje oglase određenoj publici, imajte na umu da uvijek postoje kupci vaših proizvoda koji ne žive u domaćinstvima koja taj proizvod koriste, ali su i dalje vaši potencijalni kupci.
POLOŽAJ OGLASA
Zatim, trebate odlučiti gdje staviti svoje oglase, ovisno o vašem proizvodu i ciljanoj publici, te samoj svrhi vaše kampanje. Ovisno o cilju koji odaberete prilikom kreiranja kampanje, vaši se oglasi mogu prikazati na FacebookU, Instagramu, Messengeru i tzv. Facebook Audience Networku (FAN). Neki od mogućih položaja su Facebook News Feed, Instagram Feed, Facebook Marketplace, Facebook video feedovi, Facebook Right Column, Messenger Inbox Feed, Instagram Explore, Stories Feed položaj za Facebook, Instagram i Messenger, Facebook In-Stream Videos itd.
VRSTA OGLASA
Kad se odlučujete za vrstu oglasa, možete odabrati između oglasa sa fotografijama, video oglasa ili carousel oglasa. Ove posljednje koristite za retargeting (kad ciljate publiku koja je već posjetila vašu stranicu). Video oglasi su dobri za stvaranje svijesti o robnoj marki i privlačenje pozornosti. Koristite ih mudro. Ako odaberete foto oglase, testirajte različite slike u svakom od svojih foto oglasa kako biste utvrdili na koju se od njih više klika. Koristite što je manje moguće teksta. Ako slika sadrži tekst u sebi, ona ne smije prekrivati više od 20% površine slike.
OPTIMIZACIJA
Uvijek optimizirajte svoje kampanje. Možete izmjeriti stvari poput učestalosti prikazivanja oglasa, dosega oglasa, broja lajkova, cijene po kliku, postotka pregledanih videozapisa i konverzija. Donosite svoje zaključke na temelju dobivenih informacija i prilagodite kampanje na temelju njih. Svoju kampanju možete optimizirati prepoznavanjem onih elemenata kampanje koji daju bolje rezultate. Zato je ključno imati više kampanja i setova oglasa.
Pokrili smo neke osnove, ali Facebook oglasi imaju ogroman potencijal za podešavanje. U budućim člancima ćemo zakopati malo dublje u tematiku. Javite nam koju temu biste željeli da obradimo.
